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第339章 玩把大的!(1/2)

在好莱坞,每部影片都有一个独特、全面的营销策略,这一策略必须在影片的策划阶段就完成。

影片一开始运作,它的营销活动就已经开始,而且针对影片制作的不同阶段,为影片造势的手段也各不相同。

珍珠港的立项,是在1999年的3月份。

那个时候,星球大战前传1:幽灵人的威胁还没映,蜘蛛侠还没开拍,好莱坞票房大卖的商业大制作,只有泰坦尼克号!

迪士尼立意高远,杰瑞布鲁克海默也是雄心万丈,他们直接把目光锁定在了泰坦尼克号身。

他要和迈克尔贝联手,为迪士尼复制泰坦尼克号的神迹!

所以珍珠港从电影的筹备方面,就在处处模仿着泰坦尼克号。

泰坦尼克号男主角是美国演员莱昂纳多里卡普里奥,珍珠港选择了同样帅气的美国演员本阿弗莱克

泰坦尼克号的女主角是英国演员凯特温丝莱特,珍珠港按部就班,选了一个英国演员凯特贝金赛尔

泰坦尼克号讲诉的是灾难片背后动人心扉的爱情,珍珠港模仿的惟妙惟肖,把战争和爱情联系起来

泰坦尼克号场面宏大,效果逼真,宏伟的泰坦尼克号及其惊心动魄沉船过程给观众以极大的视觉冲击。珍珠港同样场面宏大,影片中间40分钟的珍珠港空袭场面同样能给观众以强大的视听震撼

泰坦尼克号制作精良,花费15亿美元,甚至专门建造了一个巨型水摄影棚。珍珠港直接把水摄影棚租借过来,制作经费14亿美元,投资并差距不大

泰坦尼克号片长194分钟,这几乎是在挑战商业片的极限。珍珠港片长183分钟,杰瑞布鲁克海默和迈克尔贝认为他们也有能力挑战观众的忍耐。

甚至珍珠港在拍摄的过程中,电影的名字一直都不叫这个,而是叫着和泰坦尼克号相对应的田纳西号。

在宣传过程中,制片方也毫不掩饰的向公众表达出,他们要拍摄第二部泰坦尼克号的打算。

现在,珍珠港是迪士尼的重头产品,尤其迪士尼去年在电影市场风波不断,被同行看了不少笑话。

迪士尼下一条心,必须让珍珠港打出成绩!

背靠着迪士尼这样的传媒巨头,珍珠港的宣传攻势,达到了史无前例的猛烈,宣传经费高达7000万美元!

这个7000万美元的数据,要远远比蜘蛛侠1亿美元的宣发费用来的更实在。

因为很多迪士尼的旗下产业,包括abc广播电视台、迪士尼乐园、迪士尼消费品等方面的宣传,都采用的是最低收费标准,甚至很多都是免费宣传。

整个4月份,好莱坞的宣传市场并没有出现很多专业人士预料的那样,珍珠港和永不沉没两部商业大片齐头并进的局面,而是珍珠港的一家独大!

永不沉没的宣传费用只有5000万美元,而且发行方环球影业被维旺迪集团拆分后,只是一家纯粹的电影公司,没有了多渠道协同运作的可能。

反观珍珠港……

报纸、广播、电视、海报、影评、网络、粉丝交流会、高校研讨会……所有能用的渠道,所有对电影推广有利的媒介,珍珠港团队都通过迪士尼的关系,下打通。

这一波宣传,绝对是地毯式袭击!

珍珠港这种轰炸似的宣传,让永不沉没的发行方环球影业的压力很大。

根据唐恩影业和环球影业的发行协议,宣发费用需要环球影业独立承担,除非唐恩影业愿意加大宣传效果,自掏腰包。

现在的形势,永不沉没的宣传声势,已经被珍珠港彻底盖过了。

朗梅耶都亲自向唐恩打电话,请求资金方面的援助。

这样下去,珍珠港的宣传效果,会彻底碾压永不沉没!

永不沉没有詹姆斯卡梅隆这个王牌导演不假,可珍珠港是杰瑞布鲁克海默和迈克尔贝的组合,同样名气很大!

如果短时间内不采取应对措施,那么影迷在观影选择时,一定会买票观看营销效果更好的珍珠港

朗梅耶的要求,被唐恩直接拒绝了,甚至他都没关注这件事,而是去搞了美丽心灵的后期制作。

“小孩子过家家而已,迪士尼和杰瑞布鲁克海默想闹,就让他们闹吧!”

唐恩老气横秋的回复,差点没把朗梅耶噎死!

迪士尼制品部主席理查德库克,制片人杰瑞布鲁克海默,导演迈克尔贝,加起来都超过150岁了,还小孩子过家家?

口气太大了!

唐恩则轻描淡写,一如既往的强势,“宣传也有一个阕值,过了度……就是毒!”

什么是营销?

菲利普科特勒下的定义是:个人和集体通过创造,提供销售,并同别人交换产品或价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

也就是说,现代意义的营销不同于传统的推销概念,而是至少包括生产、销售、顾客需求得到满足三个环节的内容,营销结果的好坏很大程度决定于生产环节。

换句话说,产品才是营销的根本!

珍珠港在营销方面,处处在和影史最经典的商业大片泰坦尼克号对比,迈克尔贝甚至还叫嚣着要打破泰坦尼克号的票房纪录!

可是,两部电影的质量,有可比性吗?

泰坦尼克号在剧情设置紧紧扣住了爱情这一主题,而海难作为故事背景在给与观众视觉冲击的同时,丝毫没有喧宾夺主,反而恰到好处地推动剧情的发展,使主人公的命运跌宕起伏,最终铸成了一段凄

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