第二百三十六章 宣传，是细活(1/3)

2008年发生的很多事情让国人见识了国际社会特别是西方国家对华夏片面和过激的看法，似乎在金融危机大环境下我们对于某些死不要脸国家的援助成为了一场阴谋，而且这场阴谋被媒体以各种各样的形式宣扬。这种现象促使政府不得不在海外建立属于我们自己的大媒体，争取把我们的主旋律带进国际主流，去推销华夏，去提升华夏的国际地位，去赢得外国人对国人应有的尊重。该计划的总投资为450亿美元，三爷为邵英雄提议吞并米高梅而砸出的50亿，只是其中九分之一（这是事实）。

也就是说，就算邵英雄不提议收购米高梅，国内这笔钱也会拨出来用于在国际舞台上打造专属于我们华人的发声渠道，邵英雄趁着这股东风让忠影和英雄华宜联手收购米高梅不过是顺水推舟用了一点力而已。

有意思的是，这点力在米国媒体的刻意宣传下变成了轩然大波，华夏资金进入好莱坞顿时卷起了一股狂风骇浪，媒体上的金融板块和娱乐版块几乎每天都在报道收购米高梅事情的进展，尤其是在邵英雄从国内赶往米国的那一刻，飞机刚一落地他就被媒体包围了。

“邵，听说现在英雄华宜收购米高梅已经到了最后阶段，你现在赶来是为了收购事件么？”

“邵先生，请问英雄华宜和忠影联手收购米高梅以后有什么大计划么？”

“邵，你现在还和多位好莱坞媒体人挂着赌约，收购米高梅是不是为了能更顺利的完成整个事件，证明你的能力？”

邵英雄从机场走出来的时候就彻底乱了套了，媒体围着他的人数丝毫不比皮特、阿汤哥、小李等巨星出现时的人数少，这让邵英雄举步维艰。在好不容走到赶来迎接的米高梅黑色汽车前，他才神秘的回应了一句：“其实，我是来宣传的。”

宣传。

这就是邵英雄赶来好莱坞的目的。好莱坞电影的宣传和国内不太一样，在国内。只要发行公司和制作公司人脉够广，在宣传期艺人就有无数个通告可以上，通过狂轰乱炸的土豪流洗脑式宣传怎么也能给电影轰出点票房。在好莱坞，宣传却是一个细活。

你就比如说好莱坞的几大巨头公司旗下都有自己的宣传部门，这个部门用比较通俗的话来讲叫做娱乐公关，娱乐公关的作用是将艺人或影片资料通过媒体散发出去，增加报告光率的同时，收获反馈回来的吸引点。比如调查电影宣传片播出后有多少点事观众所期待的，又有多少观众会因为这些宣传点愿意花钱走进影院。

娱乐公关中较为重要的两个职业为unit-publiciaphe，前者主要工作是影片制作过程中记录拍摄进程，收集任何有可能成为宣传素材的资料，并准备剧组主要人员的个人介绍、影片的剧情介绍和其他公关文稿。也就是很多大片上映时，都会看到一版由制作人讲述拍摄历程的宣传片，所有参与电影制作的人都会口若悬河的在镜头前描述这部电影怎么怎么好，怎么怎么值得掏钱进入影院。这种工作人员并没有固定的工作时间，在一部戏上的工作时间一般为7-16周；后者主要负责静态拍摄，目的在于为电影宣传提供高质量的照片。比如宣传海报、剧照等等照片会在艺人宣传电影登上米国脱口秀节目时有图片资料支撑。

除了公关部门外，好莱坞也有众多大大小小的公关公司及独立公关人，他们以外包形式帮助艺人、影片、节目、品牌等实施公关策略计划。著名的好莱坞娱乐公关公司包括-p（他们负责的艺人有约翰尼-德普、李胺、安妮-海瑟薇等等）、42-s（负责的艺人有威尔斯密斯。杰西卡-贝尔、瑞茜-威瑟斯彭）、id（负责艺人有本-斯蒂勒、克里斯托弗-诺兰、哈维尔-巴登等）。

公关公司和艺人经纪人又有什么区别呢？

在好莱坞的艺人经纪人是帮助艺人找工作，具体到包括安排试镜、剧本选择、广告筛选都是他们的活；艺人公关则是负责和媒体打交道，拍完一部电影怎么利用现有影响力提升电影知名度，设计演讲稿、安排采访等等。这是非常细致的区分，尤其是公关公司还完全承揽整部电影的宣传策划和艺人什么情况下应该为电影做推广，推广到什么程度比较合适等等。

其实一部电影的宣传在好莱坞并不是完全靠艺人的或者公关部门和公关公司的协调，电影的公关工作是宣传部分中最有效也最难控制的一部分，毕竟有个词叫物极必反，所以在这上面必须动用专业人士。而营销的费用则……每部电影在公关工作上的开销与广告相近。但是相比起电影宣传的总开销来说只是一小部分。公关主要宣传渠道为传统媒体及新媒体，其主要目的为在上映前提高电影的知名度。最常见、也最有效的一种电影公关手段就是安排试映和首映。

好莱坞大片一般会设置15到20场试映。意在测试公众对电影的反应，制造口碑效应。之所以说试映效果难控制。是因为无法控制大家对电影的反应——如果反应好固然是好的宣传技巧，如若反应不好，则在电影未放映前已经为电影的票房增加了难题。因此如何巧妙地处理试映产生的负面影响也是电影公关的工作之一。

试映的一大部分为媒体设立，称为媒体试映场。试映时间的设置取决于各种媒体刊目的出版频率。为月刊举行的媒体试映场一般在电影放映前4-6个月举行，以便杂志编辑提前计划电影信息发布