第三章：你能闪亮！(2/2)

些为梦想而努力奋斗的人感动，每个人都有一颗不屈服于命运、敢于同命运抗争的心灵，相信会打动所有观众。这就是我的广告创意。众所周知，观众看电视不会喜欢看广告，如果一部广告拍的比电视作品还要吸引人，会有什么效果呢？！”

音乐声止，陈天都的讲述也随之终止，会议室中陷入沉寂。幻灯片的画面，最后定格在古典音乐大会上全场起立鼓掌的一幕上。

“啪啪。”会议室中也响起一阵掌声，“故事很精彩，请稍等片刻，我们需要现场讨论一下。”

陈天都耸耸肩，“请随意。”

他一点也不着急，老神在在坐在椅子上。

半晌后，一人率先出声问道：“请问两位怎么称呼？”

孔乙己眼睛一亮，该他上场了。赶紧走过去跟几位老板一一握手，“我们是无双影视公司的，我叫孔乙己，资料介绍页上有记载。这位是陈天都，中央戏剧学院导演系高材生，也是整个广告的总策划。说实话，我们本是准备拍电影，因为没筹到钱才走上广告这条路。虽然不是专业的广告公司，却会抱着拍电影的心态去完成广告创作，绝对不会比任何广告公司差。”

“原来是影视公司，难怪故事会讲的这么好。”经理脸上笑容也多了，“很精彩的故事创意，但是好像会有些长，请问你们的广告计划要多长时间呢？”

这他可不知道，孔乙己看向陈天都。

陈天都道：“4分10秒，如果给你们加一句台词和商标，就是4分15秒。的确跟现行的广告时间有差别，对此，我的解释是广告大片。飘柔要推出新产品，理所当然是洗发水界的盛事，需用最隆重的气氛，最热烈的情绪推出一部广告大片，才配的上新产品的光伟正大。就看贵公司有没有称霸市场的雄心，若能以推出一部电影上映的规格将广告大片推出市场，我保证你们收获的轰动和反响，将会远远超过你们在其他电视台打广告付出的代价。”

会议室中再次陷入议论之中，孔乙己眼睛发亮，心道“已经成功一半了，最后就看他们能否接受一部超过4分钟的超长广告。宝洁这次动这么大干戈，动员了这么多广告公司来竞争，自然不怕花大钱。老陈这点算是说到他们心坎上了。”

“厉害。”他悄悄朝陈天都竖起根大拇指，换回一记白眼。

依然是由那位白发经理出声，道：“原则上，我们很认同陈先生提出的广告大片形式。但也有一些担忧，广告最后真的不用广告词吗，只出现一个商标会不会太过单调。”

陈天都早有预料，道：“最后在卡农四倍变奏曲下，女主角长发飞扬的场面，其实已经很明确的点出洗发水的广告概念了。说得多了，恐怕会有画蛇添足之嫌。中国文化是很含蓄的，讲究润物细无声，有的时候你扯着嗓子大喊买我买我却不会得到关注，反而在看完一段完美的广告之后，哪怕第一次没能看清最后的广告商标，也会好奇这到底是什么广告，在第二次的时候将会更加用心的记住飘柔商标。是流水线的广告台词一放而过给观众印象深还是主动求证得来的记忆更深刻，相信各位并不需要我再多解释。”

台下顿时有数人点头，表示认同。这是很简单的心理学问题，差别十分明显。

陈天都补充道：“如果各位还不放心，我就再送一句广告词好了，一句话足矣。”

“什么话？”

“you－can－shine！你能闪亮！”

……

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